Die zentrale Frage der Session war: können Online-Videos fundraisen?

Sessiongeber: Jan Heilig, filmbit

Es geht nicht um Fernsehen oder die Darstellung der Oganisation, sondern um das gezielte Einwerben von Geldern mit Hilfe von Videos. Erfolgreichste Video-Kampagne ist die Politik-Kampagne von Obama – im angelsächsischen Raum auch fest verankert, weil story telling dort kulturell verankert ist.

Fundraising-Kampagne mit Videos funktioniert besonders gut, wenn mit offline-Aktionen verbunden wird. Jan zeigt kurze DVD-Roadshow, mit der das Prinzip offensichtlich wird: Pimp my wheelchair…da Fun-Aktivitäten mit Ehrenämtlern verbunden wurde: dem Zuschauer wurde ein “cooler” Mehrwert mitgeliefert.

Vergleich mit USA? Eher nicht: dort wesentlich stärkere online-Videos-Nutzung und Spendentradition. Man kann aber trotzdem lernen, weil viele Trends mit Zeitverzögerung doch langsam rüber kommen und sich der Staat auch in Europa stark zurückzieht.

Wo bieten sich online-Videos in Deutschland an?

Videos bieten sich an, um jünger werdende Spendengruppen anzusprechen. online-fundraising mit Videos in Deutschland immer entweder TV-Spots, satirische Comedy-Clips und Aufrufe muslimischer Gemeinde.

Aktuelle NGO-online-Video-Kommunikation zentriert derzeit folgende Ziele:

• Mitarbeiterwerbung vor allem von Freiwilligen,
• Markenkommunikation
• Dokumentation und Beleg der eigenen Arbeit
• Kampagnenzweck durchführen, z.B. Awareness-Kampagnen

= Fundraising gehört bei Videos noch nicht in Deutschland dazu

Eine erfolgreiche Online-Video-Kampagne: “Spende ein Essen” Düsseldorfer Tafel, Video zeigt, wie eine Online-Spende funktioniert. Es war eine Online-Kampagne mit eigener Homepage, auf denen Videos eingebunden waren – mit der Möglichkeit, direkt zu überweisen. Dazu kam eine offline-Kampagne in den  Kooperationsläden der Tafel. Flashprogrammierung mit Dreharbeiten aufwendig – Kampagnenziel doppelt: Awareness plus Fundraising, über 12000 Euro in 2009, gute mediale Coverage und sogar Spende aus Afghanistan…

Jans Ergebnisse: Online-Videos sind in D bereits Standard, werden aber noch nicht im Fundraising genutzt. Youtube böte gute Gelegenheiten, wird bereits für online-Kommunikation in Ansätzen genutzt. Erfolg der online-video-fundraising hängt von der Story ab und weniger von der technischen Umsetzung: was dort zählt ist YouTube-Standard. Wichtig erscheint das Multi-Channel-Konzept und Verknüpfung mit anderen Kampagnen.

Was zeichnet ein gutes Online-Video-Fundraising aus?

Einfache Videoausrüstung ist nicht teuer, Video-Basics-Produktion lernen da Nutzung zunimmt. Video nach Telefonie im Internet die zweitgrößte Nutzung, daher zwingend nötig, in Zukunft diese Ansätze auf dem Radar zu haben. TV-Spots können bspw durch Eigenvideos online ergänzt werden – den Spot alleine online zu stellen, ist nicht so hilfreich.

wir-stricken-ein-haus.org als gelungenes Beispiel, wie online-videos gut verteilt werden und viral vermarktet werden. Virale Effekte übrigens nicht planbar, höchstens verhinderbar (durch schlecht geplante Videos). Zentrale Frage in der Planung: wieso würde ich selber ein Video weiterschicken an Freunde? für den Empfänger muss ein Mehrwert sein (weil es zur thematischen Affinität passt oder weil es witzig, unterhaltend ist) – und dann sind gute Chancen, es weiterzuschicken. Beispiel für online-image-video: PGA Video mit Tiger Woods, der in einem Spiel über Wasser geht…

Zur Finanzierung noch eine kritische Nachfrage aus dem Publikum: ob gute Videos schon ihre Produktionskosten reinbringen? Tendenz? Jan:  Ertrag schon da, es muss Crossmedial funktionieren. Man braucht aber mind. 3 Kontakte in verschiedenen Formaten, daher schwer zuzuordnen. Gute Chancen bietet die Verbreitung, es gibt einen günstigen Rahmen, die Spendenwahrscheinlichkeit steigt. Z.B.: Verknüpfung von Video mit Plakat und Werbeanzeige.

Jan Heilig
filmbit.de

Doku: fundraising2.0 CAMP Doku-Team

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Hier ist das Foto-Album vom fundraising2.0 CAMP, danke an Holger Gross für die Fotos!

Videos vom fundraising2.0 CAMP gibt es hier.

Für alle, die in Berlin nicht dabei sein konnten: jetzt kommt das fundraising2.0 CAMPING nach Essen, Frankfurt und München! Alle Infos hier.

Wir danken allen Sponsoren, Kooperationspartnern und Medienpartnern für die Unterstützung.

SAZ Fundraising ermöglichte die Dokumentation vor Ort und die Realistation dieser ausführlichen On- und Offline-Dokumentation. Vielen Dank dafür!